注目の新作電動車、「BMW CE 02」は目論見どおりZ世代にウケるのか・・・!?

若者向けのプロモーションに全力!! メタバース特設サイトも公開！

コンセプトCE 02発表時からBMWは、新しい経験やスマートなテクノロジー、そしてモビリティと楽しさを組み合わせることに前向きな16歳以上の若者たちがCE 02のターゲットであることをアピールしていた。

※CE 02のプロトタイプ、「コンセプトCE 02」についてはこちらの記事をご参照ください。

[動画] スマートな都市型モビリティ!! 電動のBMW コンセプトCE 02が公開されました!! [BMW] - LAWRENCE - E-RIDE x LIFESTYLE + α

9月7日からドイツ・ミュンヘンで開催されるモーターショー「IAAモビリティ 2021」に出展されるBMW最新の電動2輪車、コンセプトCE 02が公表されました。ターゲットとするのはズバリ!! 新しい経験やスマートなテクノロジー、そして何よりもモビリティと楽しさを組み合わせることに前向きな16歳以上の若者たち・・・です！

lrnc.cc

BMW自ら「BMWらしくない」というCE 02のスタイリングは、デザイン部門の責任者であるエドガー・ハインリッヒの言葉によると、ユーティリティーバイク（実用車）ではなく、アーバンプレイバイクとして設計したCE 02にふさわしいものであり、縮小されたデザイン言語によって軽さと楽しさを表現しているという。つまり焦点は実用性ではなく、エモーショナルな魅力、ライディングプレジャーなどをアピールしているわけである。

上述のとおり、若者をCE 02のターゲット層にするBMWは、ワールドプレミアとして独ベルリンで開催された「ピュア & クラフテッド」という音楽、アート、そして2輪車を題材とするフェスティバルで、CE 02のデモンストレーションランを披露。目論見どおり、会場に詰めかけた多くの若者たちにCE 02の魅力を紹介することに成功したようだ。

このような「リアル」な世界でのプロモーションと並行して、BMWはメタバース（インターネット上の仮想空間）的世界でのプロモーションを試みている。それがBMWの特設サイトである「MetaRide」（メタライド）である。リアリティの高さで定評ある「Spatial Metaverse」（スペーシャル メタバース）のプラットフォームを用いたメタライドでは、CE 02のバーチャル試乗のほかにもバスケットボールを楽しんだり、トークンを集めたり、自分のアバターをファッショナブルに着飾ったりと、インターネット上でCE 02の世界観を楽しむできるように工夫されている。

BMW Motorrad MetaRide | Spatial

Welcome to the MetaRide, a digital experience where you can find out all about new BMW motorcycles – and ride them! Complete the quest, collect all the tokens and receive a unique outfit for your avatar! Jump in and have fun! #metaride #motoride #...

www.spatial.io

メタバースとか何のことだかサッパリ・・・とつぶやいてしまうような中高年世代の人たちは少なくないと思われるが、BMWとしては生まれたころからインターネットやデジタルガジェットの存在が当たり前だった、"デジタルネイティブのZ世代"を重視したCE 02のプロモーションを展開しているわけである。